El informe Canarias MediaBrand Index 2025 de la compañía de marketing 22GRADOS revela que el ecosistema empresarial de Canarias está avanzando a diferentes velocidades en su transformación digital. Se identifican tres perfiles: líderes digitales que entienden la digitalización como un modelo, perseguidores que construyen su presencia digital y rezagados que ven esta presencia como opcional.
El informe destaca que lo digital ya no es solo un canal, sino una realidad en la que deben basarse las estrategias completas, consistentes y medibles. Asimismo, resalta que las marcas mejor posicionadas no necesariamente invierten más, sino que invierten de manera inteligente, centrándose en dos o tres pilares estratégicos y dominándolos por completo.
En el ranking de las marcas más relevantes de Canarias, lidera CICAR con una puntuación de 77,53, seguida por Hiperdino, Binter, Loro Parque y Lopesan. El estudio también ofrece un análisis sectorial detallado, destacando el sector de Transporte y Logística como el más sólido, liderado por marcas como Binter, Fred.Olsen, Titsa y Guaguas Municipales.
En el sector de Servicios Deportivos, los clubes como CD Tenerife, UD Las Palmas, CB Canarias y Club Baloncesto Gran Canaria destacan en percepción y conversación digital, aunque presentan carencias en experiencia de usuario. En Automoción, se destaca Cicar por su experiencia de usuario, pero se señala una baja visibilidad en buscadores y percepción de marca.
En Retail, se observa un liderazgo en SEO y experiencia de usuario, pero una conversación y percepción de marca más bajas. En Turismo y Ocio, marcas como Loro Parque y Lopesan impulsan los resultados, mientras que en Alimentación y Distribución, marcas como Hiperdino, Tirma y Plátano de Canarias sobresalen en inteligencia artificial.
El informe se presentó en las Jornadas Canarias MediaBrand, donde se discutió el pulso digital de las marcas canarias. Se contó con la participación de profesionales del sector, instituciones y marcas líderes, así como con la experiencia de Jesús Cubero y Selva Orejón. Se abordaron temas como identidad, alcance, liderazgo y comunicación desde Canarias, destacando la importancia de las marcas locales y su valor simbólico y cultural.
En resumen, el informe Canarias MediaBrand Index 2025 ofrece una visión detallada del panorama digital de las marcas en Canarias, destacando tanto sus fortalezas como áreas de mejora. Es un reflejo del avance de la transformación digital en el archipiélago y la importancia de adaptarse a esta nueva realidad para mantener la relevancia y competitividad en el mercado.
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